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    怎么策划一场成功的活动发布会

    时间:2020-07-09 11:18:11   来源:深圳活动策划公司

      对企业而言,发布会的目的不仅在于发布本身,而是通过发布的内容带来流量,从而带来直接或是间接利益关系的产生。

      所以企业在开始做发布会之前,一定要想清楚三个问题,灵魂三问,第一,你做这场活动的目的是什么?第二,做给谁看?第三,用户从哪里来?

      明确活动目的是衡量你做这场发布会的意义所在,是为了品牌发声,获取知名度的提升,还是为了带动产品销量或是为了招商合作引资,这些都需要在发布会开始前就要想清楚,否则,劳民伤财,竹篮打水一场空。

      其二,你是为谁开这场发布会?消费者、经销商、还是泛群体,也就是给谁看的问题,你需要照顾到你的受众群体,基于此确定你整个发布会的内容以及整体发布会的风格及调性。

      再三,用户从哪来?如何吸引到你的受众群体参与进来,形成刷屏级效应,带来更多的用户,产生更多的流量。

      只有在明确这三步之后,才是打开一个发布会的正确方式!如果只是脑子一热就做决定,结果可想而知。

      明确了目的、用户之后,那我们在策划一场发布会时,成功的标准是什么?

      “引爆”——我觉得用这个词不一定适合,但如果不“引爆”,肯定不足以称之成功。罗永浩一场发布会仅线下就能召集近4w人,仅门票收入高达百万,当然,不可能每个企业都有像老罗这样出众的人格魅力与演讲才华,但如果从宏观上来看老罗的发布会,你会发现不仅仅是发布会现场,从前期预热到话题的展开,以及场地的选择,相关物料的设计,人员的安排…这些都是值得我们去学习的。

      说到“引爆”,那为什么会引爆?怎么去引爆?谁去引爆?这些都是关键所在。

      首先,需要一个引爆点,通过话题和内容或是事件,来引发人们的好奇和关注。从最早的可口可乐昵称瓶到味全每日C的数字瓶,这些营销动作的目的就是为了制造话题。

      话题的成功展开以后就要去思考如何引爆?通过内容的共鸣、明星、KOL等意见领袖的参与,能够在短时间内产生巨大的扩散,这也就解释了,可口可乐在做昵称瓶的时候,将这些明星的名字第一时间印上上面,从而通过明星自发在社交媒体的扩散带来话题的引爆,让更多人成为自媒体。

      同样包括一些美妆品牌在发布自己的新品之前,会免费赠送自己的新品给到一些美妆大咖,通过他们的试用和话题的展开,来带动更多人的分享。

      大多数企业在怎么去引爆这场发布会的问题上,会选择通过降低门槛或是奖品激励,但其实这不是一个好的方法。金钱奖励在本质是想吸引更多人参与其中,但在一定程度上会给用户带来一种:“因为你的发布会不够精彩,所以想要通过奖品吸引我去参与”的想法。这对企业而言其实是非常不可取的,不仅不能够出来一个很好地发布效果,而且在一定程度也降低了该品牌在用户心中好感度。

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